或许你看到过一个观点，说是“时尚可能是世界上污染最严重的第三产业，其污染程度仅次于石油”。看似简单的“污染”二字，牵扯到时尚行业几乎所有环节对应的可持续举措——无毒材料、零浪费、重视雇员、废除毛皮、循环经济、多样性和包容性……

  “永续”无疑是近年来时尚界最热门的词汇，根据全球时尚调查平台Lyst的报告，光是在2020年与永续相关的关键字，搜寻频率就成长了75％，且针对特定永续材质，例如Econyl再生尼龙、有机棉项目的搜寻频率，也在逐渐攀升。一直以来，时尚的本质是过度消费，而过度消费的基础是财富积累和财富挥霍。财富积累的过程，与“辛劳工作”挂钩，因此财富积累、时尚消费被视为一种道德成就。

  事实上，不少人发现，所谓的道德成就背后，很多的实际弊端被忽略了，比如气候危机、全球流行病……尤其新冠疫情出现且不知何时结束，众生皆苦的局面让无数人开始反思，是否还有机会回到以前的“正常”世界。具体到可持续时尚层面，我们正在塑造的新世界，它的必然性走向，到底是断裂式的向死而生？还是翻篇式的重新做人？很显然，后者的选择面更大。对于品牌们来说，如何满足大众的可持续心理预期，如何在可持续层面挖掘情感共鸣和吸引力，如何将可持续与品牌形象和生活方式挂钩，成为品牌们产出可持续创意和作品的主导方向。

  Celine Semaan指出，许多品牌在谈论永续时，所指其实是自身企业的永续经营，而不是环境的永续，但环境的永续才是人们在讨论永续时应该考量的重点。这个词的定义应该是：生态系统、资源与人力的永续。它们都要依赖这个因为没有安全感而过度生产的大众体系之下。

  即使是从创立之初就是以永续经营为目标的品牌，在企业面临扩张时，仍然必须面对许多挑战，来自洛杉矶的永续时尚品牌Reformation永续营运副总Kathleen Talbot表示，在寻找合作制造商时，他们都会耗费大量的时间与精力，确保合作厂商能够达到100％碳、水与废弃物中和的标准。此外，Reformation还会精确追踪每项产品生产的耗水量、碳排放以及其他废弃物排放量，虽然这会耗费大量的人力与时间，Kathleen Talbot认为，在成长的同时确保符合永续标准，在未来将变得越来越容易。

  虽然消费者与倡议者可以透过支持永续经营的品牌来发挥影响力，但专家普遍认为，没有产业界的全面配合，想要有可观的进展几乎不可能，因此也有人认为，各国政府、国际组织必须借由制订法规、创造诱因的方式，来推动产业界的变革。

  2019 年 9 月 23 日，2020 春夏巴黎时装周开幕日，瑞典环保女孩 Greta Thunberg 在联合国发表演讲，呼吁世界各国领导人重视气候变化。随之而来的巴黎时装周期间，很多品牌都在秀场积极传达自己的可持续态度，比如 Dior 秀场的 100 多棵树，秀完后会被重新种植。

  Miu Miu 宣布推出古董衣改制再生系列 Upcycled by Miu Miu，首次限量推出的 80 款裙装礼服，计划 2020 年底圣诞新年节日季上市。从世界各地的古着店和市场甄选来的古董服饰，经过修复之后，点缀以标志性的 Miu Miu 刺绣和装饰，整个过程都由手工制作完成。

  Prada表示将在2021年底前完成纯尼龙到再生尼龙的彻底转化。2019 年，Prada推出再生尼龙系列，首季产品主打包袋，2020年，品类扩大并延伸至成衣和鞋靴。Prada再生尼龙系列所使用的 100% 可持续性环保再生尼龙材质，由海洋中的废弃塑料、渔网、填埋场和纺织纤维废弃物提纯生产而成。